Дэлхийн тансаг зэрэглэлийн автомашины зах зээлд тэргүүлэгч Германы BMW групп энэ онд ашиг орлого нь төлөвлөснөөс бага байх болно гэдгийг зарлалаа. Энэхүү мэдээллийн дараа тус компанийн хувьцааны ханш Европын хөрөнгийн бирж дээр огцом унаж, хөрөнгө оруулагчдын дунд болгоомжлол үүсгэв.
Компанийн удирдлагын мэдээлснээр, ашиг буурахад голлон нөлөөлж буй хүчин зүйл нь Хятадын зах зээл дэх эрэлтийн сулрал юм. Хятад улс нь BMW-гийн хувьд хамгийн том бөгөөд чухал зах зээлүүдийн нэг боловч тус улсын эдийн засгийн өсөлт удааширч, хэрэглэгчдийн худалдан авах чадвар буурсан нь борлуулалтад шууд нөлөөлж байна. Үүнээс гадна Ойрхи Дорнод дахь зэвсэгт мөргөлдөөн болон нийлүүлэлтийн сүлжээнд үүссэн хүндрэлүүд нь үйлдвэрлэлийн зардлыг нэмэгдүүлж, ашигт ажиллагааг бууруулжээ.
BMW нь зөвхөн автомашин үйлдвэрлэгч төдийгүй технологийн дэвшил, цахилгаан автомашины зах зээлд томоохон байр суурь эзэлдэг брэнд юм. Гэвч зах зээлийн өнөөгийн нөхцөл байдал нь тэднийг стратегийн томоохон өөрчлөлт хийхэд хүргэж байна. Компани ирээдүйд хэрхэн өрсөлдөх чадвараа хадгалах, зардлаа хэрхэн оновчтой удирдах талаар шинэ төлөвлөгөө боловсруулж байгаагаа мэдэгдсэн юм.
Эдийн засагчид болон шинжээчид энэхүү нөхцөл байдлыг зөвхөн BMW-гийн асуудал биш, харин дэлхийн автомашины салбарт нүүрлэж буй томоохон сорилт гэж харж байна. Ялангуяа цахилгаан автомашины зах зээл дэх ширүүн өрсөлдөөн болон уламжлалт шатахуунт хөдөлгүүртэй автомашинаас татгалзах дэлхий нийтийн чиг хандлага нь уламжлалт үйлдвэрлэгчдийг богино хугацаанд санхүүгийн хүндрэлд оруулж байгаа юм.
Хөрөнгө оруулагчид BMW-гийн энэхүү мэдэгдлийг анхааралтай ажиглаж байгаа бөгөөд тус компани хямралыг хэрхэн даван туулж, шинэ стратегиа хэрэгжүүлэхийг хүлээж байна. Энэ нь дэлхийн автомашины салбарын ирээдүйн чиг хандлагыг тодорхойлох чухал алхам болох юм.
