Хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн өндөрлөх дөхөж байгаа энэ үед Испани болон Аргентины шигшээ багууд аваргын төлөөх чухал тоглолтод бэлтгэж байна. Гэвч хөгжөөн дэмжигчид болон хэвлэл мэдээллийнхний анхаарал зөвхөн ногоон талбай дээрх үйл явдлаар хязгаарлагдахгүй байна.
Тэмцээний үеэр үзэгчдийн анхаарлыг татах, сурталчилгааны асар их мөнгө олох, цахим орчинд шуугиан тарихын төлөөх "талбайн гаднах тулаан" хэдийнэ өрнөж, өөрийн гэсэн ялагчдыг тодруулжээ. Энэхүү өрсөлдөөний хүрээнд Ранч соус болон чихмэл элбэнх зэрэг гэнэтийн зүйлс олны анхаарлын төвд орж, вирус хэлбэрээр тархсан амжилттай маркетингийн жишээнүүд болсон байна.
Эдгээр сонирхолтой үзэгдлүүд нь брэндүүд болон бүтээгдэхүүнүүд хэрхэн дэлхийн хэмжээний спортын арга хэмжээг ашиглан олон нийтийн анхаарлыг татаж, нэр хүндээ өсгөж байгааг харуулж байна. Хэдийгээр Испани, Аргентины шигшээ багуудын тоглолт хүлээгдэж байгаа ч, энэхүү маркетингийн өрсөлдөөн нь дэлхийн аваргын бас нэгэн онцлох хэсэг болон үлдэж байна.
