Маркетингийн салбарт ихэнх төсөв өнгөрсөн хугацаанд үр дүн үзүүлж байсан төслүүд болон арга хэмжээнүүдэд байнга зарцуулагдсаар ирсэн байдаг. Энэхүү хандлага нь маркетингийн төсвийг цаг хугацааны явцад хуучирсан, үр нөлөөгүй болгоход хүргэдэг байна.
Үүнээс сэргийлж, маркетингийн төлөвлөгөөгөө илүү хурц, шинэлэг байлгахын тулд 70/20/10 харьцааг ашиглахыг мэргэжилтнүүд зөвлөж байна. Энэхүү аргачлал нь төсвийг гурван хэсэгт хувааж, маркетингийн үйл ажиллагааг илүү тэнцвэртэй, оновчтой удирдах боломжийг олгодог.
Энэхүү стратегийн гол зорилго нь өнгөрсөн үеийн амжилтад хэт найдах бус, шинэ санаа болон ирээдүйн боломжуудад анхаарлаа хандуулах юм. Ингэснээр маркетингийн төсөв зөвхөн хуучин арга барилд баригдахгүйгээр, зах зээлийн өөрчлөлтөд дасан зохицох чадвартай хэвээр үлддэг байна.