Хөрөнгийн зах зээлийн төв болох Уолл-стритийн шинжээчид болон хөрөнгө оруулагчид зарим тохиолдолд ижил төстэй санхүүгийн тайлантай компаниудад эрс тэс ялгаатай хандлага үзүүлдэг нь ажиглагджээ. Хоёр өөр компани яг ижилхэн тоон үзүүлэлт, баланс тайлагнасан хэдий ч зах зээлийн үнэлгээ болон хөрөнгө оруулагчдын итгэл үнэмшил өөр өөр байх нь түгээмэл байна.
Энэхүү ялгаатай байдлын гол шалтгаан нь тухайн компанийн үзүүлсэн үр дүн эсвэл бодит гүйцэтгэлд бус, харин компанийн удирдлага хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг хүлээж чадсан эсэхэд оршдог аж. Өөрөөр хэлбэл, хөрөнгө оруулагчид тухайн компанийн удирдагчид "эргэлзээг үл харгалзах эрх" буюу өөрсдийн итгэлийг хүлээлгэсэн эсэх нь зах зээлийн хариу үйлдлийг тодорхойлдог гол хүчин зүйл болж байна.
Зах зээлийн шинжээчдийн үзэж буйгаар, ижил тоон үзүүлэлттэй хоёр компанийн нэгийг нь илүү өндрөөр үнэлж, нөгөөг нь эргэлзээтэйгээр хүлээж авч байгаа нь компанийн удирдлагын нэр хүнд болон тэдний өнгөрсөн хугацаанд хөрөнгө оруулагчдын дунд бий болгосон итгэлцэлтэй шууд холбоотой юм.
Энэхүү үзэгдэл нь зөвхөн санхүүгийн тоо баримт төдийгүй, компанийн удирдлагын чадвар болон тэдний зах зээлд өгч буй итгэл үнэмшил нь хувьцааны ханш болон хөрөнгө оруулагчдын шийдвэрт хэрхэн нөлөөлдгийг харуулж байна.
