Өнөөдөр хэрэглэгчид маркетингийг бүхэлд нь үгүйсгэдэггүй. Харин тэдний анхаарлыг хүчээр татах гэсэн, ямар ч нэмэр тусгүй, түрэмгий сурталчилгааг хүлээн зөвшөөрөхөө больжээ. Үүнтэй холбоотойгоор маркетинг болон худалдааны салбарт томоохон өөрчлөлтүүд гарч байна.
Уламжлалт сурталчилгааг орлох шинэ арга барил
Уламжлалт, хүн бүрт чиглэсэн зар сурталчилгааны оронд худалдааны медиа (commerce media) болон саналд суурилсан маркетинг хүчээ авч байна. Банкны хувийн санал болголт, бэлэн мөнгөний буцаан олголт (cashback) зэрэг нь үүний тод жишээ юм. Эдгээр аргууд нь маркетингийг хэрэглэгчид төвөг учруулдаг зүйл биш, харин хэрэгцээтэй, тустай зүйл болгон хувиргах зорилготой.
Яагаад энэ нь илүү үр дүнтэй вэ?
Маркетингийн шинэ чиг хандлага нь хэрэглэгчдэд яг хэрэгцээтэй үед нь, тэдний сонирхолд нийцсэн саналыг хүргэдгээрээ онцлогтой. Энэ нь сурталчилгааг илүү хэмжигдэхүйц, хамааралтай болгож байгаа юм. Ингэснээр бизнесүүд хэрэглэгчдийг залхаахын оронд тэдний анхаарлыг татахуйц, үл тоомсорлох боломжгүй саналуудыг хүргэх боломжтой болж байна.
Эцэст нь, маркетинг нь зөвхөн анхаарал татах гэсэн оролдлого байхаа больж, хэрэглэгчдэд бодит үнэ цэнийг санал болгох чиглэл рүү шилжиж байна.
