Дэлхийн тансаг хэрэглээний зах зээлд Америкийн брэндүүд хүчтэй өрсөлдөгч болж байгаа тухай The Economist сэтгүүлд нийтлэгджээ. Ralph Lauren (Ральф Лорен, хувцас загварын алдартай брэнд), The Row (мөн л хувцасны тансаг брэнд) зэрэг Америкийн брэндүүд сүүлийн жилүүдэд борлуулалтаараа дээд амжилтуудыг эвдэж, дэлхийн зах зээлд өөрсдийн байр сууриа бэхжүүлж байна.
Энэ нь Европ дахь тансаг хэрэглээний уламжлалт төвүүдэд томоохон сорилт болж байна. Франц, Итали зэрэг орнууд нь тансаг зэрэглэлийн хувцас, арьсан эдлэл, үнэртэй усны салбарт олон жилийн турш тэргүүлж ирсэн билээ. Гэвч Америкийн брэндүүд шинэлэг загвар, маркетинг, өргөн хэрэглээний баазын ачаар зах зээлд хурдацтай нэвтэрч байна.
Америкийн тансаг хэрэглээний зах зээлийн өсөлтөд нөлөөлж буй гол хүчин зүйлсийн нэг нь залуу үеийн хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд нийцсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгож байгаа явдал юм. Дижитал маркетинг, сошиал медиаг идэвхтэй ашиглаж, хэрэглэгчидтэйгээ шууд харилцаа тогтоож байгаа нь тэдний амжилтын үндэс болж байна.
Монголын хувьд ч гэсэн тансаг хэрэглээний зах зээл өсөн нэмэгдэж байгаа. Залуу үеийнхэн дэлхийн чиг хандлагыг дагаж, чанартай, загварлаг бүтээгдэхүүнийг илүүд үзэх болсон. Тиймээс Монголын бизнес эрхлэгчид энэ чиг хандлагыг анхаарч, олон улсын брэндүүдтэй хамтран ажиллах боломжийг эрэлхийлэх нь зүйтэй болов уу.
Европын тансаг хэрэглээний брэндүүд өрсөлдөөнд дасан зохицож, шинэ стратеги боловсруулах шаардлагатай болж байна. Дижитал шилжилт, тогтвортой хөгжлийн зарчмуудыг нэвтрүүлж, залуу үеийнхний сонирхолд нийцсэн бүтээгдэхүүнүүдийг зах зээлд гаргах нь тэдний хувьд чухал сорилт юм.
