Америкийн хувцас үйлдвэрлэгч Gap компанийн Athleta брэнд нь сүүлийн жилүүдэд хүндхэн нөхцөл байдалтай тулгарч байгаа бололтой. Athleta нь ялангуяа йогоор хичээллэхэд зориулагдсан хувцас үйлдвэрлэдэг брэнд юм. Анх зах зээлд гарахдаа амжилттай байсан ч сүүлийн үед борлуулалт нь буурч, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахаа больсон гэж MarketWatch мэдээллээ.
Athleta брэндийн уналтад хүргэсэн гол шалтгаануудын нэг нь хэрэглэгчдийн хүрээг тэлэх гэсэн оролдлого нь эргээд ямар ч хэрэглэгчид зориулагдаагүй мэт болсон явдал гэж шинжээчид үзэж байна. Өөрөөр хэлбэл, брэнд нь өөрийн гэсэн өвөрмөц онцлогоо алдаж, зах зээл дээрх бусад брэндүүдтэй адилхан болсон гэсэн үг юм.
Gap компани Athleta брэндийг сэргээхийн тулд янз бүрийн арга хэмжээ авч байгаа ч одоогоор дорвитой үр дүнд хүрээгүй байна. Цаашид ямар арга хэмжээ авах нь тодорхойгүй байгаа ч зах зээл дээрх өрсөлдөөн улам ширүүсч байгаа энэ үед Athleta брэндэд амаргүй сорилт тулгараад байна.
Энэ мэдээ нь Монголын хувьд тийм ч чухал биш байж болох ч дэлхийн хувцасны зах зээлийн чиг хандлагыг ажиглаж, бизнесийн шийдвэр гаргахдаа анхаарах ёстой нэгэн жишээ юм.
