АНУ-ын Beyond Meat компани нь ургамлын гаралтай мах үйлдвэрлэгч бөгөөд анх зах зээлд гарахдаа 14 тэрбум долларын үнэлгээтэй байсан ч одоо хэдхэн центээр зарагдаж, үнэгүйдэж байна. Энэхүү компани нь махны хэрэглээг багасгах, байгаль орчинд ээлтэй хүнс үйлдвэрлэх зорилготой байсан юм.
Beyond Meat-ийн амжилтгүй болоход зөвхөн борлуулалт буурч, алдагдал нэмэгдсэн нь нөлөөлөөгүй. Гол шалтгаануудын нэг нь бүтээгдэхүүний амт чанар, үнийн өсөлт байв. Ургамлын гаралтай мах нь жинхэнэ махны амтыг төдийлөн орлож чадахгүй байгаагаас гадна үнэ нь ч өндөр хэвээр байгаа нь хэрэглэгчдийг татахад саад болж байна.
Мөн зах зээл дээр өрсөлдөөн ихэссэн нь Beyond Meat-ийн байр суурийг сулруулсан. Томоохон хүнсний компаниуд өөрсдийн ургамлын гаралтай махны бүтээгдэхүүнээ гаргаж, хэрэглэгчдэд илүү олон сонголт санал болгож эхэлсэн. Үүнээс гадна, инфляцийн нөлөөгөөр хэрэглэгчид хямд үнэтэй бүтээгдэхүүн сонгох хандлагатай болсон нь Beyond Meat-ийн борлуулалтад сөргөөр нөлөөлжээ.
Beyond Meat-ийн хувьцааны ханш унаж, компанийн үнэлгээ эрс буурсан нь ургамлын гаралтай махны зах зээлд итгэх итгэлийг бууруулж болзошгүй. Гэсэн хэдий ч, ургамлын гаралтай хүнсний бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ урт хугацаанд өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд компаниуд шинэ технологи, бүтээгдэхүүн хөгжүүлсээр байх болно.
