Дэлхийн хямд үнэтэй хувцасны зах зээлийг тэргүүлэгч Shein компани саяхан Everlane хэмээх хувцасны брэндийг худалдан авсан нь олон нийтийг гайхшруулж байна. Everlane гэдэг нь “шударга үнэтэй” гэсэн уриатай, чанартай, энгийн хувцсыг шууд хэрэглэгчдэд хүргэдэг Америкийн компани юм. Тэгвэл Shein яагаад ийм брэндийг сонирхов гэдэг нь анхаарал татаж байна.
Шинжээчдийн үзэж байгаагаар энэ худалдан авалт нь Shein-ийн зах зээл дээрх байр сууриа бэхжүүлэх, хэрэглэгчдийн баазаа өргөжүүлэх зорилготой аж. Shein нь хямд үнэтэй, загварлаг хувцасаараа алдартай бөгөөд голчлон залуучуудад чиглэсэн байдаг. Харин Everlane нь чанартай, тогтвортой хувцсыг эрхэмлэдэг, илүү өргөн хүрээний хэрэглэгчдэд зориулагдсан брэнд юм. Иймд Shein нь Everlane-ыг худалдан авснаар өөр өөр хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангаж, зах зээлд эзлэх хувиа нэмэгдүүлэх боломжтой.
Нөгөө талаар, энэ худалдан авалт нь Хятадын цахим худалдааны компаниуд дэлхийн зах зээлд хэрхэн нөлөөлж байгаагийн тод жишээ юм. Shein нь Хятадад төвтэй компани бөгөөд дэлхий даяар маш хурдан өсөж байна. Тэдний амжилт нь хямд үнэ, хурдан шуурхай нийлүүлэлт, мэдээллийн технологийн дэвшилттэй шийдлүүд дээр тулгуурладаг. Everlane-ыг худалдан авснаар Shein нь Америкийн зах зээлд нэвтрэх, брэндийн нэр хүндийг сайжруулах, тогтвортой байдлын талаарх санааг илэрхийлэх боломжтой.
Гэхдээ энэ худалдан авалт нь асуултуудыг дагуулж байна. Shein-ийг хямд ажиллагаа, байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллөөр нь шүүмжилдэг. Everlane-ыг худалдан авснаар Shein-ийн практик өөрчлөгдөх эсэх, эсвэл энэ нь зүгээр л “ногоон угаалга” (greenwashing) болох эсэх нь тодорхойгүй байна. Ямартай ч энэ үйл явдал нь цахим худалдааны ертөнц хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг харуулж, хэрэглэгчид бидний худалдан авалт ямар үр дагавартай болохыг анхаарах хэрэгтэйг сануулж байна.
