Сүүлийн жилүүдэд хөгжмийн ертөнцөд цомог гаргах үйл явц улам бүр өргөжин тэлж, зөвхөн дижитал платформоор хязгаарлагдахаа больсон. Үүний цаана АНУ-ын хамгийн том жижиглэн худалдааны сүлжээнүүдийн нэг болох Target-ийн гүйцэтгэх үүрэг улам бүр чухал болж байна. Target бол зүгээр нэг дэлгүүр биш, харин шүтэн бишрэгчдийн хувьд дуртай уран бүтээлчийнхээ ертөнцөд нэвтрэх гүүр болжээ.
Billboard сэтгүүлийн онцолсноор, Target нь хөгжмийн зах зээлд өөрийн байр суурийг бэхжүүлэхийн тулд зөвхөн цомог борлуулаад зогсохгүй, тухайн уран бүтээлчийн онцлогт тохирсон онцгой бараа бүтээгдэхүүн, тусгай хувилбаруудыг санал болгодог. Энэ нь шүтэн бишрэгчдэд зөвхөн дуу сонсох бус, биет зүйлсийг цуглуулах, дэлгүүрийн доторх уур амьсгалыг мэдрэх боломжийг олгож байна. Жишээлбэл, дуучин Тэйлор Свифт эсвэл бусад поп одуудын шинэ цомог гарах үед Target-д тусгайлан бэлтгэсэн, зөвхөн тус сүлжээгээр зарагдах өнгөт винил пянз эсвэл хувцас хэрэглэлүүд нь борлуулалтын гол хөшүүрэг болдог.
Хөгжмийн салбарын шинжээчдийн үзэж байгаагаар, хэрэглэгчид дэлгүүрт биеэр очихдоо зөвхөн цомог аваад гардаггүй, харин тухайн уран бүтээлчийн бүтээсэн "брэнд"-ийн нэг хэсэг болж буйгаа мэдэрдэг байна. Энэ нь дижитал эринд хөгжим сонсох үйл явцыг илүү сонирхолтой, бодитой болгож байгаа юм. Target-ийн энэхүү стратеги нь хөгжмийн компаниуд болон жижиглэн худалдаачдын хамтын ажиллагааг шинэ түвшинд гаргаж, шүтэн бишрэгчдийн идэвх оролцоог нэмэгдүүлж байна.
Ийнхүү Target нь хөгжмийн сурталчилгааны кампанит ажлын салшгүй хэсэг болж, цомог худалдан авахыг жирийн нэг худалдан авалт бус, харин шүтэн бишрэгчдийн хувьд жинхэнэ утгаараа "туршлага" болгон хувиргаж чаджээ.
