Мичиганы их сургуулийн спорт хариуцсан захирал Вард Мануэл жилийн өмнө Мичиган цэнгэлдэх хүрээлэнд зар сурталчилгаа байршуулах төлөвлөгөөгүй байгаагаа мэдэгдэж байсан юм. Гэвч тус цэнгэлдэх хүрээлэн ирэх улиралд 100 жилийн ойгоо тэмдэглэхээр бэлтгэж буй энэ үед талбай дээрээ зар сурталчилгаа байршуулахаас татгалздаг байсан 99 жилийн уламжлал өөрчлөгдөх төлөвтэй болжээ.
Наймдугаар сарын 19-нд хийсэн мэдэгдлээр, Мичиган их сургууль гурван томоохон компанитай түншлэхээр болсноо зарласан байна. Үүнд Coca-Cola, жижиглэн худалдааны сүлжээ Meijer болон технологийн шинэ түншээр Google Gemini нар багтжээ. Эдгээр брэндийн лого дэлгэцийн самбарын хоёр тал болон талбайн түвшний зөөлөвч дээр байрлах бөгөөд энэ нь тус цэнгэлдэх хүрээлэнгийн түүхэн дэх анхны зар сурталчилгаанууд болох юм.
Энэхүү түншлэлд цэнгэлдэх доторх сурталчилгаа, онооны самбарын интеграцчлал, дижитал идэвхжүүлэлтээс гадна цаашид өмсгөл дээр лого байршуулах боломжийг судлах ажил багтсан байна.
Оюутны хөлбөмбөгийн лигүүдэд орлого олох өрсөлдөөн ширүүсэж, зардал нэмэгдэж байгаа тул их сургуулиуд санхүүжилтийн шинэ сувгуудыг хайж байна. Гэсэн хэдий ч багийн өмсгөл дээр компанийн лого нэмэх асуудалд хөгжөөн дэмжигчид шүүмжлэлтэй хандаж байгаа бөгөөд Maize n Brew-ийн судалгаагаар хөгжөөн дэмжигчдийн 69 хувь нь үүнд сэтгэл дундуур байх болно гэжээ.
