Орчин үеийн хүүхэд залуучуудын зугаа цэнгэл, чөлөөт цагийг өнгөрүүлэх хэв маяг эрс өөрчлөгдөж байна. Уламжжлалт тоглоомууд болон дижитал контент хоорондын ялгаа бүдгэрч, хоёр салбар хамтран ажиллах нь энгийн үзэгдэл болжээ. Үүний тод жишээ бол дэлхийд танигдсан Лего (Lego) болон Покемон (Pokémon) брэндүүд юм.
Лего бол Данийн тоглоомын компани бөгөөд олон өнгийн, хоорондоо угсрагддаг хуванцар блок тоглоомуудаараа алдартай. Харин Покемон нь Японы медиа франчайз бөгөөд видео тоглоом, цуврал хүүхэлдэйн кино, карт тоглоом, комик ном зэрэг олон төрлийн бүтээгдэхүүнээрээ дэлхий даяар сая сая шүтэн бишрэгчтэй. Эдгээр брэндүүд зөвхөн тоглоом үйлдвэрлэхээс гадна кино, цуврал, видео тоглоом, хувцас хэрэглэл зэрэг олон төрлийн бүтээгдэхүүнээр дамжуулан өөрсдийн түүх, баатруудыг таниулж байна.
Энэхүү хандлага нь зөвхөн тоглоомын компаниудад хамаарахгүй. Хэвлэл мэдээллийн томоохон компаниуд ч өөрсдийн контентыг тоглоом болгон хувиргаж, шинэ зах зээлд нэвтэрч байна. Ингэснээр хэрэглэгчид нэг брэндийн дор олон төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг авах боломжтой болж, брэндийн үнэнч хэрэглэгчдийг улам бүр нэмэгдүүлж байна.
Энэхүү шинэ эриний хамтын ажиллагаа нь компаниудад орлогын шинэ эх үүсвэр бий болгохын зэрэгцээ хүүхэд залуучуудад илүү баялаг, олон талт зугаа цэнгэлийн туршлагыг санал болгож байна. Нэг талаас, тоглоомууд нь хүүхдүүдийн бүтээлч сэтгэлгээ, асуудал шийдвэрлэх чадварыг хөгжүүлдэг бол нөгөө талаас, медиа контентууд нь тэдний төсөөллийг баяжуулж, өргөн мэдлэг олгодог. Иймд, энэхүү нэгдэл нь ирээдүйн зугаа цэнгэлийн салбарын чиг хандлагыг тодорхойлох гол хүчин зүйл болж байна.