Дэлхийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд тэргүүлэгчдийн нэг болох Америкийн Эсти Лаудер (Estée Lauder) компани сүүлийн үед орлого буурч, хувьцааны ханш унасаар байгаа билээ. Тэгвэл тус компани байдлыг засахын тулд томоохон хэмжээний хэлцэл хийхээр төлөвлөж байгаа тухай The Economist сэтгүүл мэдээллээ.
Эсти Лаудер нь олон улсад алдартай, тансаг зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч юм. Тэд Мак (MAC), Клиник (Clinique), Бобби Браун (Bobbi Brown) зэрэг брэндүүдийг эзэмшдэг. Гэвч сүүлийн жилүүдэд тус компани цар тахлын нөлөө, инфляци, хэрэглэгчдийн зан төлөв өөрчлөгдсөний улмаас хүндрэлтэй нөхцөл байдалтай тулгарч байна.
Тус хүндрэлийг даван туулахын тулд Эсти Лаудер том хэмжээний худалдан авалт хийхээр зэхэж байгаа бөгөөд энэ нь тус компанийн өсөлтийг дэмжих, шинэ зах зээлд нэвтрэх, брэндийн багцыг төрөлжүүлэх зорилготой гэж шинжээчид үзэж байна. Яг ямар компанийг худалдан авах талаар тодорхой мэдээлэл гараагүй байгаа ч зах зээлд шинээр гарч ирж буй, хурдацтай хөгжиж байгаа брэндүүдийг сонирхож байгаа бололтой.
Эсти Лаудерын хувьд энэ хэлцэл нь эрсдэлтэй ч бас боломжтой шийдэл юм. Нэг талаас, том хэмжээний худалдан авалт нь компанийн өрийг нэмэгдүүлж, санхүүгийн дарамтад оруулах эрсдэлтэй. Нөгөө талаас, амжилттай болсон тохиолдолд Эсти Лаудерын зах зээл дээрх байр суурийг бэхжүүлж, урт хугацааны өсөлтийг хангаж чадна. Энэ хэлцэл ямар үр дүнд хүрэхийг цаг хугацаа харуулах болно.
