Дэлхийн хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээний үеэр FIFA-гийн зүгээс хэрэгжүүлдэг "Цэвэр цэнгэлдэх" буюу 'Clean Stadium' бодлого нь томоохон брэндүүдийн хувьд тодорхой хязгаарлалтуудыг авчирдаг. Энэхүү дүрэм нь цэнгэлдэх хүрээлэнгийн нэр болон бусад сурталчилгааг тэмцээний үеэр ашиглахыг хориглодог билээ.
Гэвч санхүүгийн үйлчилгээ үзүүлэгч SoFi компани нь энэхүү нөхцөл байдалд санаа зовохгүй байгаагаа илэрхийлжээ. Тэдний зүгээс "Манай брэндинг зөвхөн цэнгэлдэх хүрээлэнгийн ханан дээрх бичгээр хязгаарлагдахгүй" хэмээн мэдэгдсэн байна. Дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээний үеэр түр зуур 'Los Angeles Stadium' хэмээн нэрлэгдэж буй талбай дээр тус компани өөрийн тусгай өрөөндөө (suite) олон тооны алдартнуудыг урьж оролцуулжээ.
Ингэснээр тэд цэнгэлдэхийн нэрийг ашиглах боломжгүй байсан ч өөрсдийн брэндийн нөлөөг олон нийтэд хүргэх өөр нэгэн стратегийг хэрэгжүүлж байна. Энэхүү алхам нь томоохон арга хэмжээнүүдийн үеэр брэндүүд хэрхэн уян хатан байж, өөрсдийн байр суурийг хадгалж үлдэж буйг харуулж байна.
