Спортын хувцас, хэрэгслийн зах зээлд барууны томоохон брэндүүд ноёлсоор ирсэн ч сүүлийн үед нэгэн компани энэ давамгайлалд томоохон сорилт учруулж эхэлжээ. Энэ бол Anta юм. Олон нийтийн анхаарлын төвд тэр бүр ороод байдаггүй энэ компани спортын салбарын аварга том корпорацуудтай өрсөлдөхдөө уламжлалт маркетингийн арга барилыг түлхүү ашиглахын оронд өөрийн бизнесийн бүтэц дээрээ илүүтэй төвлөрч байна.
Стратегийн өөрчлөлт
Ихэнх алдартай брэндүүд өөрсдийн нэр хүнд, маркетингийн кампанит ажилд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийдэг бол Anta-ийн арга барил эрс өөр байна. Тус компани зөвхөн нэг брэнд бүтээхээс илүүтэйгээр олон брэндийг нэгтгэсэн багц буюу портфолио бүрдүүлэхэд анхаарлаа хандуулж иржээ. Энэхүү бүтцийн өөрчлөлт нь тэдэнд зах зээлийн өргөн хүрээг хамарч, барууны өрсөлдөгчдийн эсрэг хүчтэй байр суурь эзлэх боломжийг олгож байна.
Зах зээлийн нөлөө
Anta-ийн энэхүү стратеги нь барууны спортын хувцасны брэндүүдэд томоохон аюул заналхийлэл болж байгааг шинжээчид онцолж байна. Маркетингийн их зардал, алдартай нөлөөлөгчдөд найдахын оронд бизнесийн цогц бүтэц, олон талт портфолиог хөгжүүлж байгаа нь тус компанийг зах зээлийн өрсөлдөөнд илүү уян хатан, хүчирхэг болгож байгаа аж. Одоогоор энэхүү стратеги нь спортын хувцасны зах зээлд томоохон өөрчлөлтийг авчирч, өрсөлдөгчдийн эзлэх байр суурийг ганхуулж байна.
