Бизнесийн ертөнцөд эрсдэлийг ихэвчлэн зайлсхийх ёстой аюул гэж үздэг. Гэвч салбартаа хүчирхэг нөлөө бүхий байр суурийг эзлэхээр зорьж буй удирдагчид үүнийг өөр өнцгөөс харж, өөрийн стратеги болгон ашигладаг байна.
Зах зээлийн чиг хандлагыг өөрчилж, салбартаа тэргүүлэгч болохыг зорьж буй бизнес эрхлэгчид ажлаа өрсөлдөгчдөө судлахаас эхэлдэггүй. Үүний оронд тэд огт өөр асуултыг тавьж, түүндээ хариулт хайх замаар үйл ажиллагаагаа чиглүүлдэг ажээ.
Эрсдэлийг аюул гэж харахын оронд түүнийг стратегийн нэг хэсэг болгон ашиглах нь салбартаа томоохон өөрчлөлт авчрах гол түлхүүр болдог гэдгийг мэргэжилтнүүд онцолж байна. Энэхүү арга барил нь бизнес эрхлэгчдэд зах зээлд өөрийн байр суурийг бэхжүүлэхэд хэрхэн туслах талаарх асуудал анхаарал татаж байна.
